自治區文化和旅游廳關(guān)于開(kāi)展《2024年內蒙古OTA平臺主題旅游產(chǎn)品打造及配套營(yíng)銷(xiāo)》市場(chǎng)調研的函
根據《中華人民共和國政府采購法》和《中華人民共和國政府采購法實(shí)施條例》等有關(guān)規定和要求，我廳擬開(kāi)展《2024年內蒙古OTA平臺主題旅游產(chǎn)品打造及配套營(yíng)銷(xiāo)》需求調研工作，有意向的單位可按要求遞交相關(guān)資料。
一、項目?jì)热?/p>
為著(zhù)力推動(dòng)內蒙古自治區文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)四季旅游產(chǎn)品、精品主題游產(chǎn)品，加大內蒙古旅游產(chǎn)品供給力度，強效引客，提振消費，為即將到來(lái)的旅游旺季爭取優(yōu)質(zhì)客源，實(shí)現將內蒙古建設為國際知名文化旅游目的地的目標。內蒙古自治區文化和旅游廳計劃通過(guò)多主題產(chǎn)品打造、多樣化內容開(kāi)發(fā)、多層次營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現OTA平臺2024年內蒙古訂單量較2023年增長(cháng)15%。
二、服務(wù)總體要求
（一）多主題產(chǎn)品打造
1.設計20條內蒙古四季旅游主題線(xiàn)路，并進(jìn)行線(xiàn)路海報、特色玩法等相關(guān)包裝，最終在OTA平臺上線(xiàn)。
2.通過(guò)OTA平臺進(jìn)行引流推廣，通過(guò)OTA平臺APP首頁(yè)信息流、APP旅游首頁(yè)信息流、APP自駕游信息流進(jìn)行產(chǎn)品引流推廣。
（二）多樣化內容開(kāi)發(fā)
1.頭部文旅達人采風(fēng)創(chuàng )作
6位全網(wǎng)粉絲300萬(wàn)以上旅行達人，進(jìn)行內蒙古旅行采風(fēng)，每人創(chuàng )作至少2個(gè)短視頻、1篇圖文攻略，打造內蒙古優(yōu)質(zhì)旅游內容攻略。
2.OTA平臺旅拍及旅游攻略大賽
通過(guò)OTA平臺發(fā)起有獎旅拍及旅游攻略大賽，運營(yíng)2個(gè)月，同時(shí)進(jìn)行推廣，大賽結束收集視頻及圖文游記共1000條以上。
（三）多層次營(yíng)銷(xiāo)推廣
1.在OTA平臺設立內蒙古旅游專(zhuān)輯頁(yè)，專(zhuān)輯頁(yè)設置為內蒙古旅游產(chǎn)品、內蒙古旅游景區、內蒙古特色玩法三大模塊，并跟隨不同旅游季更新產(chǎn)品、景區及玩法內容，運營(yíng)3個(gè)月以上。
2.邀請20名全網(wǎng)百萬(wàn)粉絲達人，分期分批采風(fēng)內蒙古重點(diǎn)線(xiàn)路產(chǎn)品及景區景點(diǎn)，每位旅行家至少產(chǎn)出2個(gè)短視頻、1篇圖文攻略，覆蓋旅行產(chǎn)品20條以上、景區20家以上。
3.內蒙古旅游產(chǎn)品走進(jìn)2所全國知名高校，在大學(xué)搭建內蒙古文旅產(chǎn)品體驗專(zhuān)區并進(jìn)行內蒙古旅游產(chǎn)品推廣。
4.進(jìn)行線(xiàn)下銷(xiāo)售場(chǎng)景打造，推廣內蒙古旅行社旅游產(chǎn)品。
三、服務(wù)期限
2024年6月-2025年6月
四、材料報送要求
（一）報送材料要求
1.供應商應按照各內容要求，提供詳細的數據采集服務(wù)方案，應包括產(chǎn)品打造方向、內容開(kāi)發(fā)方、以及營(yíng)銷(xiāo)推廣措施方案等。
2.供應商應對所提供的全部資料的真實(shí)性、合法性承擔法律責任。未按要求提供的文件將不作為參考依據。
（二）報送時(shí)間要求
調研文件須在本通知規定的截止時(shí)間（2024年5月20日12點(diǎn)）前，將加蓋公章的掃描件發(fā)送郵箱：2533771941@qq.com。
（三）注意事項
我廳不負擔此次市場(chǎng)需求調研所產(chǎn)生的費用，此次市場(chǎng)需求調研僅作為下一步政府采購的參考。
聯(lián)系人：蘇志剛
聯(lián)系電話(huà)：0471－6946677
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內蒙古自治區文化和旅游廳
?????????????????????????2024年5月16日
