自治區文化和旅游廳關(guān)于開(kāi)展《2024年內蒙古暑期學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣項目》市場(chǎng)調研的函
?
根據《中華人民共和國政府采購法》和《中華人民共和國政府采購法實(shí)施條例》等有關(guān)規定和要求，我廳擬開(kāi)展《2024年內蒙古暑期學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣項目》，有意向的單位可按要求遞交相關(guān)資料。
一、項目?jì)热?/p>
2024年，自治區文化和旅游廳重點(diǎn)面向青年高校大學(xué)生市場(chǎng)，解鎖學(xué)生游客消費和出游心理的基礎上，立足盲盒創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法，積極推動(dòng)“引客入蒙”，開(kāi)展《2024年內蒙古暑期學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣項目》，以激活學(xué)子出游心智，進(jìn)一步加速內蒙古暑期文旅市場(chǎng)的消費擴容。
二、服務(wù)總體要求
（1）定制內蒙古青春機票盲盒，打造“2024年內蒙古文化旅游暑期百萬(wàn)盲盒出行季”
擬聯(lián)動(dòng)國內重要在線(xiàn)文旅平臺，面向廣大學(xué)子推出兩批次機票盲盒特惠活動(dòng)，進(jìn)一步聚焦校園經(jīng)濟，挖掘市場(chǎng)潛能，吸引更多學(xué)子走進(jìn)祖國正北方，感受北疆四季好風(fēng)光。
（2）聚焦全國學(xué)子客群精準目標市場(chǎng)，打造熱點(diǎn)事件，實(shí)現全媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)推廣
以國內重要在線(xiàn)文旅平臺和內蒙古文旅廳官方雙平臺為引領(lǐng)，聯(lián)動(dòng)內外部資源渠道制造盲盒熱點(diǎn)事件，包括但不限于平臺宣發(fā)、圈層話(huà)題、內容種草、媒體推廣、出游分享等方式，通過(guò)前期話(huà)題預熱-中期活動(dòng)引爆-后期宣推發(fā)酵等實(shí)現全媒體宣傳矩陣，以吸引更多學(xué)子用戶(hù)2024年暑期出游內蒙古。
三、項目實(shí)施要求
1.定制學(xué)子專(zhuān)屬“內蒙古青春機票盲盒”產(chǎn)品，產(chǎn)品內容將依托國內重要文旅平臺，擇選國內主要目標客源地飛赴內蒙古主要航司航段資源，包含機票和機票超值禮券，計劃投放費用300萬(wàn)元，以實(shí)際核銷(xiāo)為準；
2.聯(lián)合國內重要在線(xiàn)文旅平臺定制“內蒙古青春機票盲盒”發(fā)放平臺專(zhuān)題，結合銷(xiāo)售節點(diǎn)分兩批進(jìn)行定制投放，盲盒總體投放數量不少于6萬(wàn)個(gè)；
3.整合國內重要在線(xiàn)文旅平臺線(xiàn)上線(xiàn)下渠道資源，包含但不限于A(yíng)PP、PC、小程序頻道進(jìn)行活動(dòng)推廣，含活動(dòng)期間不少于10個(gè)廣告位矩陣宣傳，曝光量不少于3000萬(wàn)；
4.擇選長(cháng)三角、大灣區、京津冀等重點(diǎn)高校渠道資源進(jìn)行圈層話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，不限于高校微信公眾號、社團社群、高校KOC等不少于20個(gè)資源渠道進(jìn)行定向推廣；
5.整合內蒙古四大主題文旅特色，聯(lián)合小紅書(shū)、抖音等平臺發(fā)以圖文、短視頻等方式進(jìn)行平臺推送不少于30天，引發(fā)年輕化用戶(hù)關(guān)注，促發(fā)出游愿望；
6.聯(lián)合央級、國家級以及內蒙古目標市場(chǎng)主流媒體進(jìn)行不少于30篇渠道推送；
7.以活動(dòng)舉辦為契機，在微博發(fā)起話(huà)題進(jìn)行用戶(hù)分享贏(yíng)紅包，紅包投放不少于300個(gè)，以激活私域流量豐富出游內容增強線(xiàn)上種草。
四、材料報送要求
（一）報送材料要求
1.供應商應按照各內容要求，提供詳細的服務(wù)方案，應包括盲盒定制內容、發(fā)放策略方式、風(fēng)險監控管理，宣傳營(yíng)銷(xiāo)推廣、項目數據統計等，并提供各項報價(jià)明細和總價(jià)（包含稅費等）和從事相關(guān)業(yè)務(wù)的證明資料（加蓋單位公章）。
2.供應商應對所提供的全部資料的真實(shí)性、合法性承擔法律責任。未按要求提供的文件將不作為參考依據。
（二）報送時(shí)間要求
文件須在本通知規定的截止時(shí)間（2024年5月25日18點(diǎn)）前，將加蓋公章的掃描件發(fā)送郵箱：275433282@qq.com。
（三）注意事項
我廳不負擔此次市場(chǎng)需求調研所產(chǎn)生的費用，此次市場(chǎng)需求調研僅作為下一步政府采購的參考。
聯(lián)系人：?蘇志剛
聯(lián)系電話(huà)：0471-6946677
?
內蒙古自治區文化和旅游廳
2024年5月16日
?
