持續火爆！新中式、賽事游助力內蒙古端午文旅市場(chǎng)呈現新活力, 2024年端午節假期，“來(lái)自?xún)让晒诺南募局薄ⅰ靶轮惺铰糜巍薄ⅰ案?zhù)賽事去旅游”成為這個(gè)假期的熱點(diǎn)，內蒙古各地假日旅游市場(chǎng)熱度較往年同期明顯提升，作為暑期出游高峰的開(kāi)端，為內蒙古文旅暑期旺季打好了“前哨”。端午假期三天全區接待國內游客877萬(wàn)人次，是2023年的1.05倍，是2019年的1.17倍；實(shí)現國內游客總花費59億元，是2023年的1.15倍，是2019年的1.27倍。媒體報道繼續呈現多渠道傳播、全媒體宣傳，熱點(diǎn)與活動(dòng)結合的宣傳格局，“內蒙古文旅”全網(wǎng)相關(guān)信息5.4萬(wàn)條，視頻3.54萬(wàn)條，評論4.63萬(wàn)條，點(diǎn)贊量8.11萬(wàn)次，閱讀量6633.5萬(wàn)人次，內蒙古舉行端午節旱地龍舟賽登上抖音同城熱搜榜單第一名。入境游旅客以滿(mǎn)洲里市和二連浩特市口岸為主，全區入境游訂單量增長(cháng)106%，其中呼和浩特和包頭的訂單分別增長(cháng)113%和144%，呼和浩特大召寺、鄂爾多斯響沙灣、烏蘭察布黃花溝和烏蘭哈達火山、赤峰烏蘭布統草原等五個(gè)景區人氣最旺，備受游客喜愛(ài)。“內蒙古夏季之邀”“粽”磅開(kāi)啟為切實(shí)將“亮麗內蒙古”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更開(kāi)，積極做好假期旅游市場(chǎng)服務(wù)，全區各地圍繞“來(lái)自?xún)让晒诺南募局敝黝}，積極打造本土化端午假日旅游品牌，圍繞創(chuàng )新業(yè)態(tài)產(chǎn)品、豐富文旅活動(dòng)、優(yōu)化旅游環(huán)境、打造消費場(chǎng)景，營(yíng)造濃厚節日氛圍。呼和浩特市規劃推出“端午溯古·歷史尋根”等6條端午佳節出現線(xiàn)路。通遼市推出“悅來(lái)通遼 ‘粽’情北疆”城市草原音樂(lè )節等55項“粽香暖人心”文旅活動(dòng)。滿(mǎn)洲里市組織“我在中國過(guò)端午”中俄跨境研學(xué)活動(dòng)，來(lái)自俄羅斯赤塔市、烏蘭烏德市、伊爾庫茨克市的青少年及其家人參與端午研學(xué)。今年端午節遇到高考，多地圍繞學(xué)生群體設計推出一批文旅產(chǎn)品。呼和浩特圍繞“與青春有關(guān)的畢業(yè)旅行”，多個(gè)國家級景區發(fā)布免票、優(yōu)惠政策。興安盟舉辦“‘粽’游興安盟、我們畢業(yè)了”系列活動(dòng)，推出“以畢業(yè)之名奔赴興安盟！”3款畢業(yè)游主題線(xiàn)路。巴彥淖爾市發(fā)出“‘粽’情相約，用一場(chǎng)旅行致青春！”的旅行邀約。錫林郭勒盟推出“蒼狼秘境 天邊草原烏拉蓋研學(xué)游”等21個(gè)研學(xué)游產(chǎn)品等。新中式旅游形式深受青睞端午“邂逅”文化和自然遺產(chǎn)日，內蒙古以鑄牢中華民族共同體意識為工作主線(xiàn)，以打造北疆文化品牌為主題，通過(guò)推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統文化魅力，順應“新中式”旅游新趨勢，各地打出“國潮”牌，各項文化遺產(chǎn)活動(dòng)受到廣大游客和居民的喜歡。6月8日，內蒙古自治區文化和旅游廳、文物局發(fā)布內蒙古自治區首批“讀歷史 游北疆”黃河“幾字彎”歷史文化游徑、紅色記憶歷史文化游徑等十條文物主題游徑。內蒙古博物院人氣爆棚，舉辦各類(lèi)社教活動(dòng)15場(chǎng)次，假期累計接待觀(guān)眾4.2萬(wàn)人次。呼和浩特市博物館、阿拉善博物館、滿(mǎn)洲里市博物館分別舉辦“問(wèn)蜀”東周時(shí)期的蜀文化展、館藏金屬器物展、大明益藩王族珍寶展等特展，赤峰博物館等當地4家博物館聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“龍鄉尋龍”活動(dòng)吸引游客到館參觀(guān)。呼和浩特市“端午雅集”國風(fēng)街景NPC互動(dòng)演繹古風(fēng)快閃活動(dòng)在多個(gè)街區開(kāi)啟，通過(guò)舞蹈、器樂(lè )、情景劇等形式呈現古畫(huà)《端陽(yáng)故事圖》中傳統端午民俗場(chǎng)景。烏蘭察布之夜強勢回歸，通過(guò)古風(fēng)建筑、國風(fēng)舞蹈、漢服表演、民族歌舞為游客帶來(lái)了沉浸式的互動(dòng)文旅體驗，沉浸式大型情景歌舞劇《金雕飛起的烏蘭察布》在金雕劇院首次上演。鄂爾多斯市通過(guò)夢(mèng)回郡王府沉浸式實(shí)景演藝、北疆往事年代幻城演藝、大型實(shí)景劇《詩(shī)·舞》等不同形式帶游客穿越不同年代過(guò)端午。“端午+非遺”成為熱門(mén)形式，呼倫貝爾市發(fā)布“北疆文化·多彩非遺”民俗文化體驗之旅旅游線(xiàn)路，興安盟舉辦“‘粽’游興安、魅力非遺”系列活動(dòng)，阿拉善盟舉辦非遺專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì )、非遺購物節、非遺研學(xué)等非遺體驗活動(dòng)12項。“跟著(zhù)賽事去旅行”?頻頻出圈端午節期間，內蒙古各地多種賽事成為文旅市場(chǎng)新燃點(diǎn)，各種賽事配套的文旅活動(dòng)和多地舉辦的龍舟賽將內蒙古節日氛圍感“拉滿(mǎn)”。6月10日，2024包頭馬拉松賽開(kāi)賽，賽事期間當地33個(gè)景區免費開(kāi)放，舉辦演唱會(huì )音樂(lè )節、無(wú)人機表演等64項重點(diǎn)文旅活動(dòng)。烏海市“大漠英雄 奔赴沙海”國際商學(xué)院沙漠徒步挑戰賽來(lái)自全國各地40余支院校隊伍、近千人參賽，隨著(zhù)賽事當地還舉辦了沙漠微醺音樂(lè )節、沙漠戶(hù)外露營(yíng)等文旅活動(dòng)。鄂爾多斯市舉辦2024達拉特庫布其沙漠馬拉松，同時(shí)舉辦傳統節日文藝演出等文旅活動(dòng)。錫林郭勒盟舉辦為期4天的“射雕英雄逐夢(mèng)黃金草原——首屆國際騎射大師賽”，哈薩克斯坦、卡塔爾等12個(gè)亞太國家和地區，60名國際騎射高手參賽，近2000名游客和騎射愛(ài)好者到現場(chǎng)觀(guān)看。此外，多地組織開(kāi)展端午節最重要的節日民俗活動(dòng)龍舟賽，以龍舟競渡迎端午、用百舸爭流引客流，其中包頭市舉辦第二屆端午民俗文化節暨南海龍舟賽，赤峰市舉辦2024年中國·寧城國際龍舟公開(kāi)賽，鄂爾多斯市舉辦首屆龍舟邀請賽，巴彥淖爾市舉辦2024年端午龍舟賽，呼和浩特市、烏海市等地區還舉辦了旱地龍舟賽、草地龍舟賽等活動(dòng)。多維度宣傳推廣火力全開(kāi)以央視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)為主的央媒宣傳保持高位。CCTV-4中文國際《中國新聞》、《今日環(huán)球》等欄目報道康巴什區邀請長(cháng)期居住在鄂爾多斯的外國友人共度端午佳節；《中國新聞》播出新聞《中國各地多彩活動(dòng)迎端午——內蒙古準格爾旗：社區游園會(huì ) 品傳統民俗 過(guò)快樂(lè )端午》；“中國之聲”《新聞進(jìn)行時(shí)》報道鄂爾多斯市首屆龍舟邀請賽；新華社、新華網(wǎng)原創(chuàng )稿件18篇，《文化和自然遺產(chǎn)日丨探訪(fǎng)內蒙古這十座神秘久遠的“古堡”》、《“躺”在泳池里看草原——草原民宿出圈記》、《呼和浩特：休閑過(guò)假期》等閱讀量超100萬(wàn)，稿件綜合點(diǎn)擊量超200余萬(wàn)次。以抖音、新浪、騰訊為主的自媒體平臺活躍度創(chuàng )新高，新浪微博、視頻號等發(fā)布稿件239條，話(huà)題#來(lái)自?xún)让晒诺南募局?閱讀量181.7萬(wàn)，今日頭條、抖音發(fā)布內蒙古文旅相關(guān)宣傳內容32篇，總瀏覽量逾千萬(wàn)次。兩大OTA平臺引流效果顯著(zhù)。攜程平臺消費總人次同比增長(cháng)105.22%，客源地前三名為北京、遼寧、河北。80后占比20.3%、90后游客占比29.7%、00后占比23.9%。停留1-2天占比56.4%；同程平臺消費量19.7573萬(wàn)人次，消費金額3210萬(wàn)元。自治區主流媒體高強度宣傳。奔騰融媒以“來(lái)自?xún)让晒诺南募局睘橹黝}，共發(fā)布短視頻、圖文、直播等產(chǎn)品338條，總點(diǎn)擊量3600萬(wàn)，其中《內蒙古網(wǎng)友偶遇女孩騎馬上學(xué)?網(wǎng)友：我出去上學(xué)又解釋不清了！》點(diǎn)擊量800萬(wàn)；《穿越無(wú)垠沙海，邂逅大漠中的風(fēng)情與挑戰》點(diǎn)擊量150.2萬(wàn)；《帶上一顆童心 走進(jìn)“綠野仙蹤”》點(diǎn)擊量150萬(wàn)。各盟市宣傳亮點(diǎn)突出。呼和浩特市推出文旅活動(dòng)120余項，聯(lián)合美團推出呼和浩特美食打卡地圖，打造文旅消費增長(cháng)點(diǎn)；包頭市舉辦端午民俗文化活動(dòng)，與非遺活動(dòng)交相輝映；呼倫貝爾市推出文旅活動(dòng)85場(chǎng)次，參與人數十多萬(wàn)人；赤峰推出49項活動(dòng)，涵蓋自駕游、夜經(jīng)濟、端午游等主題，北京市王府井國旅大廈LED屏主題宣傳引發(fā)關(guān)注；烏蘭察布之夜盛大開(kāi)街，引爆呼包鄂烏區域假日旅游氛圍。各地活動(dòng)期間發(fā)布宣傳鏈接、短視頻共計170余個(gè)，瀏覽量1000萬(wàn)余人次。